"Jolie przyćmiła markę. Zerwaliśmy z nią współpracę, zamierzamy nieco odmienić wizerunek" - wyjaśnił Glenn McMahon, dyrektor St. John. Podczas gdy na plakatach kampanii wiosenno-letnich uśmiechają się do nas największe sławy - Madonna, Emma Watson, Eva Mendes, St. John wybiera na swoją modelkę rudowłosą Karen Elson.
Dyrektor marki uznaje to za krok we właściwym kierunku. "Musimy pokazać nowoczesny punkt widzenia St. John" - wyjaśnia. Nawet jeśli nie okaże się on nowoczesny, na pewno będzie nietypowy.
Wicedyrektor kreatywny marki, George Sharp, wyjaśnił dlaczego to właśnie Karen zastąpiła Jolie: "Karen ukazuje wizerunek współczesnej kobiety. To jest kobieta St. John, silna, pewna siebie, zmysłowa i bez wysiłku wygląda olśniewająco" - uzasadnia wybór Sharp.
